16 de março de 2026 Nenhuma imagem disponível na galeria.
Pelo quarto ano consecutivo, a Deutsche Telekom foi eleita a marca alemã mais valiosa pelo “Top 50 Most Valuable German Brands”, da Kantar, publicado pela BrandZ. O valor atual da marca Telekom chega a US$ 124,6 bilhões, 18% a mais do que no ano de 2025 (US$ 105,7 bilhões). Desde 2020 (US$ 44,9 bilhões), o aumento foi de 177,5%, de acordo com a pesquisa.
Segundo os especialistas da Kantar, os principais impulsionadores da marca são os investimentos em infraestrutura de rede e serviços digitais, a gestão da marca globalmente e iniciativas de valor comprometidas no mercado interno, como as campanhas “No Hate Speech” (Não ao Discurso de Ódio). Essas medidas fortalecem o perfil da Telekom como uma marca percebida não apenas como relevante, mas também como particularmente confiável. Além dos números financeiros, o estudo BrandZ também incorpora opiniões de consumidores, que apontam a Deutsche Telekom como uma das marcas alemãs mais populares e icônicas.
“Nossa marca continua ganhando terreno significativo tanto na concorrência nacional quanto internacional. O essencial agora é continuar definindo o rumo estratégico correto”, afirmou Ulrich Klenke, Diretor de Marca da Deutsche Telekom. “O T representa qualidade, confiabilidade e responsabilidade. Isso significa: investimentos direcionados em nossa infraestrutura de rede de alto desempenho, em produtos inovadores e em nossos serviços. Também estamos impulsionando a democratização da inteligência artificial e desenvolvendo consistentemente nossa marca globalmente – rumo a uma relevância, significado e, acima de tudo, confiança ainda maiores”, completou.
De acordo com o estudo da BrandZ, as marcas mais valiosas da Alemanha continuaram seu crescimento de dois dígitos pelo segundo ano consecutivo. Seu valor combinado aumentou 13%, atingindo 571 bilhões de dólares americanos. Trinta e oito marcas registraram aumento de valor – em comparação com 31 em 2025. Especialistas consideram isso um sinal positivo diante de uma economia em recuperação cautelosa e da contínua contenção do consumidor. A tendência contínua de alta ressalta a resiliência do cenário de marcas alemãs em meio à volatilidade do mercado, à transformação digital acelerada e às demandas da transição energética, afirmaram os especialistas.
