25 de agosto de 2026 Nenhuma imagem disponível na galeria.
A Deutsche Telekom revelou oficialmente sua mais recente campanha para a Geração Z, “NOT A PASSENGER” (Não sou um passageiro), um poderoso grito de guerra criado para inspirar essa geração a recuperar sua autonomia e identidade em uma era de constante sobrecarga de conteúdo e expectativas. De “maximizar o consumo de proteínas” a “seguir seus sonhos”, a Geração Z enfrenta diariamente uma avalanche de pressões e conselhos não solicitados.
Navegando por um cenário online ditado por algoritmos, informações constantes e opiniões conflitantes, os jovens de hoje estão sobrecarregados de ruído. A Geração Z é a primeira geração a crescer na cultura digital. Embora isso tenha proporcionado fluência digital, maior criatividade e acesso ao conhecimento, também gerou fragmentação da identidade e fadiga psicológica: 21% concordam com a afirmação “As inúmeras possibilidades das redes sociais muitas vezes me sobrecarregam (Estudo JIM 2025)”.
A resposta da Deutsche Telekom a esse desafio é empoderar a Geração Z, dando-lhes a sensação de que podem navegar nesse cenário com autonomia para resgatar sua identidade pessoal. “NOT A PASSENGER” serve como um lembrete impactante para ignorar esses “passageiros do banco de trás” e se conectar com sua própria essência.
“Em uma era de sobrecarga de conteúdo, repleta de ruído, opiniões e pressões, a Geração Z luta para encontrar sua própria identidade”, afirma Ulrich Klenke, Diretor de Marca da Deutsche Telekom. “Como marca, acreditamos nas inúmeras oportunidades que o mundo digital oferece, mas o poder reside em fazê-lo trabalhar a seu favor, e não contra você. Queremos capacitar a Geração Z para que ela realmente domine o seu mundo.”
Uma campanha multidimensional
Apresentando um vídeo-manifesto de 60 segundos e uma experiência exclusiva ao vivo do Telekom Electronic Beats em Berlim, a campanha convida os jovens a ignorarem o ruído e assumirem o controle do seu mundo.
“NÃO SOU UM PASSAGEIRO” é simultaneamente um diagnóstico (você foi um passageiro), uma identidade (eu me recuso a ser um) e uma instrução (assuma o controle). A narrativa da campanha é ancorada pela participação especial da banda britânica de indie rock Wet Leg, vencedora do Grammy. Conhecida por sua sagacidade, vocais impassíveis e humor típico da internet, a Wet Leg personifica perfeitamente o espírito de autodeterminação da campanha.
A vocalista Rhian Teasdale estrela o filme cinematográfico, que a mostra navegando pelo mundo enquanto símbolos de ruído, opiniões e conselhos tentam desviá-la do seu caminho. No fim, ela assume o controle e escolhe não ser passageira, personificando o poder de um estilo de vida autodeterminado.
O filme está sendo lançado nos territórios da Telekom: Áustria, Croácia, República Tcheca, Hungria, Montenegro, Macedônia do Norte, Polônia e Eslováquia, por meio de canais pagos, mídias sociais, mídia exterior (OOH) e experiências interativas no mundo real.
