30 de janeiro de 2026 Nenhuma imagem disponível na galeria.
A Beiersdorf está expandindo o portfólio de Health Care com dois formatos invisíveis para o cuidado de feridas que têm como alvo um dos maiores segmentos ainda não explorados da categoria: os 58% de consumidores que evitam curativos tradicionais.
“Com a linha Second Skin Protection, continuamos a redefinir o cuidado com feridas para uma nova geração de consumidores”, afirma Burcu Andreae-Nehlsen, Presidente de Derma & Health Care da Beiersdorf. “Este lançamento aborda uma das maiores oportunidades ainda inexploradas da categoria e fortalece o Health Care como um pilar estratégico de crescimento para a Beiersdorf. Ao combinar inovação com escalabilidade global, estamos moldando o futuro do cuidado diário com feridas.”
O lançamento apresenta dois formatos invisíveis ambos desenvolvidos para superar as barreiras enfrentadas por não usuários e usuários ocasionais. As duas soluções abordam obstáculos históricos como visibilidade, desconforto e praticidade, tornando o cuidado com feridas mais simples e conveniente. Também criam diversas ocasiões de uso, desde situações em movimento e esportes até áreas de difícil acesso e pele rachada, alinhando-se às tendências globais de conveniência e “cuidado invisível”.
Com base no sucesso do curativo hidrocoloide Second Skin Protection lançado no ano passado, essas inovações aceleram a modernização da categoria e expandem o portfólio da Beiersdorf para segmentos com forte potencial de crescimento. A abordagem de formato duplo oferece uma arquitetura de escolha mais ampla e reforça a liderança da Beiersdorf em cuidados com feridas. Ela complementa o negócio de curativos convencionais – produtos diferentes para necessidades diferentes – e busca expandir a categoria, em vez de canibalizá-la.
“Nossa estratégia de formato duplo foi desenvolvida para aumentar a penetração e estimular a recompra, ao mesmo tempo em que oferece mais flexibilidade aos consumidores”, afirma Enno Martini, Diretor Geral Global de Health Care da Beiersdorf. “O formato líquido agrega precisão e conveniência de reutilização, o que apoia a diferenciação do portfólio e o desenvolvimento de margens.”
As necessidades dos consumidores são semelhantes em todo o mundo: cuidados com feridas invisíveis, flexíveis e convenientes são relevantes em todas as regiões. A Beiersdorf irá alavancar a força de suas marcas e de sua distribuição para viabilizar o lançamento em diversos mercados e impulsionar o crescimento internacional.
As formulações utilizam um sistema formador de filme projetado para equilibrar durabilidade, flexibilidade e resistência à água. O spray utiliza uma lata 100% reciclada (excluindo atuador e válvula), apoiando a agenda de sustentabilidade da Beiersdorf e reforçando a trajetória de modernização da marca.
