7 de janeiro de 2026 Nenhuma imagem disponível na galeria.
A Continental Pneus Brasil realizou, no último dia 19 de dezembro, uma intervenção inédita em plena Times Square, em Nova York: por cinco minutos, um dos maiores telões do local, com 25 m largura x 30 m altura, ficou completamente apagado, exibindo apenas uma contagem regressiva e propondo uma reflexão sobre a importância de ter uma presença ativa na vida off-line, especialmente no final do ano. A iniciativa da marca de tecnologia alemã com mais de 150 anos de história reforça a campanha A Vida te Convida, vá de Continental Pneus e o movimento para incentivar mudanças de hábitos em 2026, convidando o público a refletir sobre o equilíbrio entre a vida digital e a real.
A escolha de Times Square não é por acaso. O local é um reconhecido símbolo global de estímulo visual, onde dezenas de painéis disputam atenção continuamente. Em um ambiente conhecido justamente pelas telas, a decisão de apagar uma delas se transforma em mensagem, em uma criação da agência brasileira D’OM Soluções Improváveis.
“A Times Square é um dos maiores símbolos da hiperconexão, e nossa ação provoca a importante reflexão de uma vida mais off-line, tendo como pano de fundo um lugar que nunca para”, afirma Leandro Ramiro, Head de Marketing da Continental Pneus para a América do Sul. “A ação na Times Square encerra 2025 olhando para 2026 com um convite claro: retomar hábitos que nos aproximam da vida real, como pegar a estrada no fim de semana, redescobrir a cidade, ver o mar ou encontrar amigos e familiares, num momento tão propício como o final do ano, quando fazemos ‘promessas’ e pensamos em metas para o Ano Novo. E nossos pneus acabam sendo importantes facilitadores para essas conexões de forma segura e com confiança”, completa.
Lançada em 2025 e prevista para seguir em 2026, a campanha A Vida te Convida, Vá de Continental Pneus reforça que a vida precisa ser vivida. O filme institucional da marca apresenta cenas cotidianas longe do digital, sintetizando a mensagem que guia as ações atrelada a última campanha da Continental: incentivar que as pessoas aproveitem as experiências reais, lembrando que o carro e a estrada podem ser caminhos para encontros, descobertas e momentos que transformam a rotina.
A ação na Times Square amplia esse propósito ao transformar um dos espaços mais luminosos do planeta em palco de escuridão intencional — uma pausa pela reflexão sobre aquilo que realmente importa.
Para acompanhar a ação in loco, a empresa convidou o influenciador Pedro Pacífico, conhecido como Bookster, advogado que se tornou um dos maiores influenciadores de literatura no Brasil. Ele é autor do livro Trinta segundos sem pensar no medo (2023), um relato pessoal sobre sua luta contra a ansiedade e como os livros o ajudaram na autoaceitação e Jonathan Gonçalves, influenciador conectado ao ritmo genuíno de NY. Outros, como Barbara Torres e André Carvalhal, também estão repercutindo a ação, chamando seus seguidores para essa reflexão.
“Esta ativação em plena Times Square é um ousado e importante convite. Aproveitando esse final de ano, queremos incentivar as pessoas a aumentarem o convívio com os amigos e a família, a viajar mais, enfim, a deixar um pouco de lado as telas para viver o que temos de mais importante: o calor humano”, comenta Filipe Cuvero, CCO e sócio-fundador da D’OM Soluções Improváveis, agência responsável pela criação da ideia.
