6 de março de 2026 Nenhuma imagem disponível na galeria.
Durante os dias 3 a 5 de março, os olhos da indústria mundial de viagens se voltaram para Berlim, capital da Alemanha, onde ocorreu a 60ª edição da ITB Berlin, principal feira de turismo B2B do mundo. Com mais de seis mil expositores, vindos de mais 160 nações, o evento é referência global no setor e uma amostra de que o turismo constrói pontes para um mundo mais conectado e acessível. O mercado brasileiro é o modelo ideal para essa metáfora, uma vez que, novamente, demonstrou sua força e engajamento levando mais de 40 expositores e coexpositores à feira, com participação da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur). A Câmara Brasil-Alemanha de São Paulo (AHK São Paulo) é representante oficial da Messe Berlin, organizadora do evento, e apoia os expositores.
Empresas e profissionais de diferentes segmentos do turismo puderam participar de encontros, rodadas de negócios, além de acompanhar apresentações e conhecer os mais variados destinos, com espaço para networking e debates sobre as tendências do setor.
Na abertura da feira, o CEO da Messe Berlin GmbH, Mario Tobias, destacou o jubileu de 60 edições, e expressou otimismo ao pontuar que a feira está em sua completa capacidade, reunindo agentes de mercados variados, como tecnologia e startups inovadoras bem como compradores e visitantes interessados em fazer networking.
“Mesmo diante dos desafios geopolíticos atuais que podem afetar o turismo, a ITB Berlin reforça seu compromisso como plataforma e ferramenta de desenvolvimento contínuo em prol do setor. Recebemos delegações de todo o mundo e abrimos espaço para debates aprofundados para as duas próximas décadas dessa indústria, enfatizando turismo consciente, responsável e inclusivo, ecoturismo, sustentabilidade e mudanças climáticas”, declarou Tobias.
A presença do Brasil teve destaque, com quatro grandes expositores – Embratur, Mercado & Eventos, Estado e Município São Paulo – com espaço para coexpositores. Os holofotes estiveram sobre a Embratur, que recebeu uma visita oficial da ITB/Messe Berlin, em uma breve cerimônia de boas-vindas. Estiveram presentes o Prefeito de Berlim, Kai Wagner, o Coordenador do Governo Federal para a Indústria Marítima e o Turismo, Christoph Ploß, a Presidente e CEO do World Travel & Tourism Council (WTTC), Gloria Guevara, o Presidente da Deutscher ReiseVerband (DRV), Albin Loidl, o COO da Messe Berlin GmbH, Dirk Hoffman, e Mario Tobias. Representando a Embratur, estavam Embratur a Supervisora de Relações Públicas, Marília Rastelli, a Supervisora de Desenvolvimento estratégico de Modais, Vivian Toledano, e o Analista de Mercados Internacionais, André Netto.
O espaço brasileiro da Embratur também recebeu a visita da Senadora da Alemanha para Assuntos Econômicos, Energia e Empresas Públicas, Franziska Giffey, que foi ao estande com o objetivo de reforçar os laços entre o Brasil e a Alemanha, dar ênfase à importância da indústria do turismo entre os países e reforçar o papel da Embratur no fomento do segmento no exterior, além de destacar a relevância da atuação da AHK São Paulo como representante da economia alemã no Brasil e facilitadora de ações bilaterais estratégicas, como feiras e delegações. Também participaram do encontro Lilás Nascimento, da Gerência de Desenvolvimento de Negócios Estratégicos Visit Brasil Europa na Embratur, Maria Beatriz Harke e Lucas Dereti Rahn, ambos da Embaixada do Brasil em Berlim.
São Paulo levou um pouco de sua energia para a capital alemã, expondo uma parcela de seu potencial turístico por meio de estandes do Governo do Estado e da Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo, reunindo representantes como a Secretária Executiva da Secretaria de Turismo do Estado de SP, Monica Samia, a Coordenadora da Secretaria de Turismo de São Paulo, Ana Clemente, além de dois representantes da Invest SP, agência de promoção de investimentos do Estado de São Paulo, o Gerente Executivo e Relações Internacionais, Pedro Pignatari, e a Consultora Internacional, Jessica Pavan.
Os destinos da América do Sul são altamente desejados, segundo destacou Albin Loidl, da DRV, enfatizando que quando o assunto é turismo, os alemães buscam segurança, sustentabilidade e custo-benefício, especialmente em tempos de crise.
“Apesar dos desafios econômicos atuais na Alemanha, os alemães continuam investindo em viagens, e esse hábito é inerente ao cotidiano, sobretudo, quando o planejamento e as reservas são feitos com antecedência, o que garante segurança e preços mais acessíveis”, concluiu.
De acordo com a Embratur, a Alemanha é considerada um mercado fundamental para o Brasil, no setor de turismo, sendo o terceiro maior emissor global de viagens para o mundo, e o maior da Europa. O País vem apresentando crescimento consistente no envio de turistas para o Brasil. Em 2025, foram 209.854 visitantes alemães, uma alta de 15,2% em relação a 2024. Somente no mês de janeiro deste ano, desembarcaram no Brasil 21.446 turistas alemães. No mesmo período de 2025, foram 18.595. O número representa um crescimento de 15,3% na entrada desses visitantes.
Fotos: Ana Azevedo (Mercado & Eventos)
