22 de outubro de 2026 Nenhuma imagem disponível na galeria.
A indústria automotiva global está passando por uma mudança estrutural em que o software, a inteligência artificial (IA) e os serviços conectados tendem a ganhar protagonismo sobre os componentes tradicionais do veículo. É o que mostra a 26ª Pesquisa Global de Executivos Automotivos da KPMG International, realizada com 775 executivos seniores do setor em diferentes mercados.
Segundo o levantamento, 51% dos entrevistados acreditam que software e tecnologia digital serão a principal fonte de diferenciação competitiva de suas empresas até 2035. A transformação já está em curso: 49% afirmaram que produtos definidos por software e atualizações remotas (over-the-air) já estão estabelecidos ou integrados às operações, enquanto 42% apontaram o mesmo estágio de maturidade para suas estratégias de veículos definidos por software.
O estudo indica, porém, que a capacidade de execução continua sendo um dos maiores desafios da indústria. Apenas 36% das iniciativas de IA e software conseguiram ultrapassar a fase de testes e alcançar implementação em larga escala. Além disso, 92% das empresas levam pelo menos um ano para expandir uma nova capacidade digital, de software ou IA para toda a organização.
Para Andreas Ries, Diretor Global do Setor Automotivo da KPMG International, o ambiente competitivo está sendo moldado por transformações simultâneas em tecnologia, sustentabilidade, geopolítica e comportamento do consumidor. O executivo afirmou que as empresas mais bem posicionadas serão aquelas capazes de transformar inovação tecnológica em valor para o cliente, mantendo flexibilidade para responder às diferentes demandas dos mercados.
A pesquisa também revela diferenças regionais na velocidade de adoção tecnológica. Na Ásia-Pacífico, 57% dos executivos relataram investimentos significativos em IA e tecnologias emergentes, acima da Europa (52%) e das Américas (48%). A região também lidera a integração de sistemas avançados de assistência ao condutor (ADAS), direção autônoma e governança de IA, reforçando seu papel na redefinição das cadeias de valor automotivas.
Outro movimento destacado pelo estudo é a crescente importância dos ecossistemas de inovação. A participação da criação de valor gerada por parcerias externas deve avançar de 30% para 44% nos próximos três anos. Ao mesmo tempo, metade dos executivos acredita que a confiança dos consumidores em tecnologias digitais e conectadas será um fator decisivo para determinar quais empresas ganharão relevância no mercado.
