A CoreBrand, empresa sediada em Nova York, conduz, há 25 anos, uma pesquisa de benchmarking e acompanhamento de mídia e dados financeiros entre mais de 1.000 empresas de capital aberto no Corporate Branding Index. São avaliadas a familiaridade (nível de conhecimento) e a favorabilidade (percepção positiva) da marca, combinadas em um único indicador por empresa, chamado de BrandPower (em português, “Força da Marca”).
A Tenet Partners analisa esses dados e, pelo oitavo ano consecutivo, determina o ranking Top 100 Most Powerful Brands, que destaca as 100 marcas mais poderosas do mundo de acordo com os indicadores do CBI. Esse ano, a Bayer ficou em terceiro lugar, atrás apenas da Coca-Cola, em primeiro, e da Hershey. Walt Disney e Apple ficam logo atrás.
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